Медиа аналитический отчет пластичен: традиционно итоговый формат работы разрабатывается совместно с Заказчиком. Очень многое зависит от периода, который охватывает анализ – сделанный на основе недели отчет будет менее полным и менее глубоким, чем отчет за пол года или год. Важно и количество материалов, выходящих в СМИ о Заказчике: невозможно или почти невозможно сделать полезный документ подобного рода о компании, упоминающейся в СМИ четыре раза за год. Наши специалисты всегда помогут сформировать формат, наиболее полно отвечающий запросам Заказчика.
Вместе с тем, продукты почти всегда имеют следующий набор элементов:
общая характеристика информационной картины за истекший период;
структурные характеристики информационного поля: типы СМИ, типы материалов, география публикаций;
качественные изменения по сравнению с предшествующими периодами;
появление новых сюжетных линий;
динамика освещения темы;
освещение темы в различных типах СМИ;
качественные характеристики освещения (позитив-негатив-нейтрал),
основные ньюсмейкеры, высказывавшиеся в СМИ по теме за истекший период (графики и характерные цитаты);
основные источники и журналисты;
соотношение авторских публикаций и публикаций «без автора»;
конкуренты/пирсы в информационном поле: соотнесение показателей объекта исследований с конкурентами или равными компаниями;
прогноз развития информационной ситуации на следующий период;
выводы и рекомендации.
Формат документа: государственные структуры и крупный бизнес предпочитают формат MS Word, западные клиенты и агентства – презентации MS PowerPoint. По желанию заказчика возможно произвольное оформление. К достаточно объемному документу, содержащему результаты работы аналитиков, возможно подготовить краткую сопроводительную/пояснительную записку, ориентированную на быстрое ознакомление с результатами работы.
Экспресс опрос
Привлекаете ли Вы специалистов для независимой оценки эффективности PR-кампаний?
Нет. Я доверяю собственным сотрудникам, которые реализуют PR-кампании
Нет. Я доверяю подрядчикам, которые реализуют PR-кампании
Нет. Контроль эффективности осуществляют inhouse-специалисты
Да, но только при работе с вешними подрядчиками
Да, но только для проверки собственных сотрудников
Да, я постоянно работаю с внешним аудитором коммуникаций
Формулируем вопросы. Находим ответы.
